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Le fait main, nouveau luxe ?

Date: 08.03.2010

Dans un marché du parfum où les nouveautés sont de plus en plus nombreuses, le mot ‘rare’ prend parfois tout son sens. La rareté est souvent conditionnée par des prix élevés ou par des séries très limitées. Mais une autre piste est possible : le fait main. En ouvrant l’étui d’un flacon de la marque alternative Amouage, on découvre ainsi un petit mot : ‘Merci de votre achat. J’ai personnellement emballé ce produit pour vous… ‘ avec le nom de la personne signé de sa main sur le papier. Cette attention particulière est plutôt étonnante pour le consommateur, qui est habitué à un certain standard, plutôt axé sur l’automatisation des procédés de fabrication que sur la personnalisation. Mais certains procédés restent finalement non reproductibles par des machines, du moins dans des standards de haute qualité similaires. C’est le cas du baudruchage que pratiquent des marques comme Chanel ou Guerlain. Cette technique manuelle permet d’appliquer un fil scellé ou un cachet autour du flacon d’un extrait. Chez le cirier de luxe Rigaud, une personne est dédiée à la pose des nœuds, signature de la marque qui orne chaque produit. Le fait main peut aussi prendre la forme de peintures ou de dorures sur les flacons. Chaque année, Annick Goutal propose ainsi des éditions limitées peintes à la main de ses fragrances. Mais le fait main peut aussi concerner les fragrances elles-mêmes. La marque suisse Tauer Perfumes a ainsi lancé ‘Mémorables’, une collection de fragrances faites à la main, dont le première création s’appelle ‘Une rose chyprée’. ‘Chacune de ces fragrances sont comme une praline’, confie le créateur, les ingrédients sélectionnés sont rares et la présentation est entièrement effectuée à la main en Suisse. Pour les amateurs de produits confectionnés manuellement, Internet dispose même d’un site d’achat : Etsy (etsy.com). Les produits de beauté y disposent d’un large espace.
- Nicolas Olczyk

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