Quand le Brésil se raconte en parfum...

Coupe du monde qui se profile à l’horizon,  visite du Pape récemment: le Brésil est au coeur de l’actualité ces temps-ci. Osmoz s’est donc penché d’un peu plus près sur ce pays qui focalise beaucoup de regards sur lui cette année, afin d’en décrypter les tendances olfactives.  Au cas où le perfumista que vous êtes projetterait d’y faire un voyage dans les mois à venir…

 Une autre manière de “consommer” le parfum

Les brésiliens vivent le parfum autrement. Contrairement aux Européens qui conjuguent souvent parfum avec séduction, ici, c’est la sensation d’une expérience parfumée qui prime. Parfum, savon, soin pour le corps, pour le visage, parfum d’ambiance: c’est  vraiment l’univers de la beauté qui est à l’honneur. Les moyens de distribution varient aussi sensiblement, puisque la vente directe (porte à porte) y est très courante.   

Autres latitudes, autres préférences olfactives..

Si la gourmandise est de mise en occident, au Brésil où les températures grimpent vite, la tendance serait plutôt aux notes florales fraîches et douces pour les femmes, ainsi qu’aux fragrances hespéridées, comme dans tout pays “chaud”. Du côté de la gente masculine, les parfums arômatiques et boisés rencontrent un franc succès. Plus généralement, l’engouement des brésiliens pour les accessoires parfumés (savons, soins pour le corps) se retrouve aussi dans les penchants olfactifs: on adore les odeurs de propre dans les parfums. La façon de se parfumer diffère aussi, puisqu’on privilégie les flacons “splashs”, pour une sensations plus “rafraîchissante”.

 Les marques qui ont le vent en poupe au Brésil

Les brésiliens favorisent des marques locales telles qu’ O Boticario ou encore Natura, ce leader de la cosmétique brésilienne où la notion de bien-être est au coeur du concept. Quant aux marques françaises, elles sont au Brésil plutôt réservées à une élite: l’Occitane y est par exemple positionnée “luxe”. Toutefois l’intérêt croissant des Brésiliens pour l’univers de la beauté, ainsi que le renouveau d’activité économique qui y règne, en font un marché mondial en pleine expansion dans le secteur de la cosmétique, attirant ainsi dans son sillage quelques grandes enseignes: l’implantation toute récente de Sephora pourrait bien bouleverser les moeurs et les coutumes de ce pays dans les prochaines années...

Le Brésil,  source d’inspiration pour les créateurs  de parfums

Si le Brésil attire, c’est avant tout un pays dont les richesses naturelles en terme de matières premières sont très utilisées en parfumerie. Le bois de rose (Jicky, L’air du Temps) en est un exemple, tout comme l’incontournable fêve tonka, indissociable de la guerlinade. Le café, bien sûr, que l’on retrouve dans A Men de Thierry Mugler, ou encore le maté (l’Heure Fougueuse de Cartier) sont autant de ressources exploitées par les parfumeurs, sans oublier les fruits exotiques (goyave, fruits de la passion) que l’on retrouve jusqu’aux bougies:  Merida pourCire Trudon. Enfin, le folklore brésilien insuffle même un vent de création chez les marques de niche, puisque le récent Batucada de l’Artisan Parfumeur se voulait un hymne à cette danse traditionnelle du Brésil.