Quelles tendances pour les flacons de parfums masculins ?

Formes, couleurs, messages : quelles sont les tendances actuelles en matière de flacons pour hommes ? Réponse par Marc Touati, designer et créateur de flacons.

Les flacons objets ont toujours la cote, mais…

Les flacons objets ou flacons gadgets s'adressent à une clientèle jeune et tendance captée par une forte promotion télévisuelle. Le message doit être immédiat, fort et populaire. On peut être décidé à acheter avant même d’avoir senti le parfum !

C’est le cas d’Invictus par exemple. Si on veut être critique, on dira que le jus est vraiment secondaire. Comme pour 1 Million, c’est un type de produit qui fonctionne en mode « buzz ».

Même s’il n’a pas rencontré le succès, Decibel d’Azzaro, avec son flacon micro, était dans la même tendance. Only The Brave de Diesel et sa version Tattoo, qui eux fonctionnent très bien, sont dans la même idée.

Invictus (Paco Rabanne), Only The Brave Tattoo (Diesel) et Spicebomb (Viktor & Rolf)

En termes de flacons objets, Spicebomb de Viktor & Rolf représente une bonne évolution de cette tendance. C’est une grenade certes, mais c’est un objet qui garde une architecture de flacon. Le design est travaillé, tout comme le jus. C’est plus chic.

A l’inverse : des flacons plus classiques, élégants, luxueux

Dans leur grande majorité les flacons masculins sont conçus avec plus de sobriété que les flacons féminins, qui eux peuvent se permettre plus d’exubérance. L'avantage des classiques, c'est qu'ils durent, comme en témoignent Habit Rouge de Guerlain ou Eau Sauvage de Dior.

Chrome d’Azzaro se renouvelle avec Chrome United, une version plus épurée encore du flacon original. Gentlemen Only Givenchy et Héritage de Chevignon font eux aussi le choix d'un design élégant, sobre. Ce sont des flacons classiques dont les codes sont existants. Avec ce type de design on n’innove pas beaucoup, mais on rassure les clients.

Chrome United (Azzaro) et Gentlemen Only (Givenchy)

Le classicisme est une tendance que l’on retrouve aussi chez les femmes, peut-être même de manière plus franche actuellement. La vie est belle, par exemple, réinterprète un ancien flacon de Lancôme qui a été modernisé ; idem pour La petite Robe noire de Guerlain dont la forme est identique à celle de L’Heure Bleue et de Mitsouko.

Teintes en vogue : le noir et le fumé

Depuis quelques années chez les hommes, le noir est une couleur qui persiste. On le retrouve récemment avec le dernier Lacoste L.12.12 Noir, avec Luna Rossa Extrême de Prada, Lapidus Black Extrême, etc.

L.12.12 Noir (Lacoste), Legend Intense (Montblanc) et Brit Rhythm (Burberry)

Mais les choses changent et le fumé commence à prendre la relève. C’est le cas pour les fragrances Bottega Veneta pour Homme et Brit Rhythm de Burberry. Ainsi que pour Legend Intense de Montblanc et Eau de Nuit d’Armani. On l’observe aussi pour le parfum mixte Tobacco Oud de Tom Ford.

Avec les teintes fumées, la tendance évolue vers une élégance plus subtile.

Coup de cœur pour un flacon masculin ou mixte

Olfactive Studio m'a beaucoup impressionné, non pas pour son design (le flacon est extrêmement simple)... Mais par son concept transversal.

collection Olfactive Studio, parfums mixtes

La thématique de la photographie associée à celle du parfum est « un fil rouge » qui nous accompagne dans tout l'univers de la marque. 

Fort de ce parti pris, le design de tous les éléments de la marque devient parfaitement légitime et cohérent.