Parfum japonais, à la découverte des senteurs emblématiques du Japon

Saviez-vous que, contrairement à la France, le Japon est l’un de ces pays qui n’ont aucune tradition liée au parfum ? Le parfum n’est pas encore inscrit dans les habitudes culturelles des Japonais, ceux-ci préférant l’odeur du propre à l’odeur du parfum. Par ailleurs, un parfum trop perceptible peut même être mal vu et peu élégant, celui-ci étant révélateur de l’intimité de la personne qui le porte. Les industriels peinent à percer dans ce marché et parient sur une clientèle jeune ainsi que sur une évolution de la culture du parfum. Dans ce dossier spécial parfums japonais, nous vous invitons à mieux comprendre le rapport des Japonais au parfum et nous tentons de faire un voyage olfactif dans ce pays, qui a pourtant des senteurs parfumées très caractéristiques.

L’utilisation du parfum selon les Japonais

Pour les Japonais, il est de bon ton de se parfumer avec parcimonie et, le cas échéant, avec des fragrances discrètes. Pour les générations plus anciennes, un parfum qui se fait remarquer est vu comme un manque d’élégance, voire un manque de respect envers son entourage. Le parfum n’est pas diabolisé pour autant, mais les usages qui en sont faits ne sont pas ceux qui nous viendraient en premier à l’esprit.

Voyons les exemples suivants :

- Un flacon de parfum est perçu comme un objet sophistiqué et raffiné. Ainsi, offrir du parfum est un acte courant, même si celui-ci finit par avoir une fonction plutôt décorative.

- Les essences parfumées sont davantage utilisées dans une sphère domestique. En effet, les Japonaises aiment parfumer leur intérieur avec des désodorisants sous forme de spray ou de gelée, à l’odeur fruitée ou fleurie. Que ce soit comme parfum d’ambiance (voir les meilleures bougies parfumées), pour embaumer le linge de maison, des rideaux ou encore des coussins décoratifs, elles s’y donnent à cœur joie, sachant qu’elles ne courent pas le risque de commettre un faux pas selon les règles de savoir-vivre de leur pays.

- L’encens parfumé est également très prisé des Japonais (voir les meilleurs encens). Ce produit a d’abord été utilisé par les moines bouddhistes, à partir de l’an 754. Il est encore de nos jours très présent dans le quotidien des Japonais. Ses utilisations sont très diverses : il peut accompagner des rituels comme les processions religieuses, chasser les mauvaises odeurs ou encore être utilisé à des fins thérapeutiques. À l’art de parfumer avec de l’encens est même donné un nom spécifique : « Kôdô ».

L’évolution du marché de la parfumerie au Japon

Avec des codes sociaux aussi rigoureux, les résultats de vente ne sont pas très satisfaisants pour les industriels de la parfumerie. En 2012, par exemple, le marché du parfum au Japon représentait 300 millions d’euros à peine, pour une population de près de 120 millions d’habitants. À titre de comparaison, en France la même année ce marché équivalait à 1,9 milliard d’euros.

Il semble cependant que cette vision du parfum ait récemment pris un tournant favorable, grâce aux nouvelles générations, qui aiment suivre la mode et les nouvelles tendances et qui sont plus sensibles aux campagnes de marketing. L’arrivée du parfum sur l’archipel s’est donc faite tardivement, mais a de beaux jours devant elle. 

Un goût éclectique, entre notes florales, fruitées, boisées et gourmandes

Curieusement, la percée des parfums au Japon a commencé avec des senteurs légères pour bébés. Puis les jeunes femmes ont commencé à apprécier des parfums de la famille olfactive des floraux, fruités (voir les meilleurs parfums aux notes fruitées) et herbacés. Avec le temps, l’intérêt des Japonaises s’est porté vers des fragrances aux accords un peu plus prononcés. On a, en effet, assisté à un plus grand engouement vers des parfums aux notes olfactives plus boisées, chyprées et herbacées. Plus récemment, les Japonaises autrefois très discrètes raffolent des senteurs gourmandes, rappelant les friandises. 

Des parfums japonais emblématiques

Mitsouko de Guerlain

Un des premiers parfums japonais de caractère qui a eu du succès au Japon et qui dans un passé récent comptait encore parmi les best-sellers dans ce pays est Mitsouko, une référence légendaire de la maison française Guerlain (voir les meilleurs parfums féminins). Ce parfum est une création originale de Jacques Guerlain. Mitsouko de Guerlain doit son nom à l’héroïne japonaise du roman « La Bataille ». Celle-ci était partagée entre vivre son amour au grand jour avec un militaire britannique ou attendre patiemment la fin de la guerre russo-japonaise qui éclata au début du XX siècle. Ce parfum incroyable et à la projection plutôt intense résulte de sa composition audacieuse : Mitsouko Edp dévoile un mélange étonnant de chypre avec une note très fruitée de pêche. 

L’eau d’Issey pour femmes, d’Issey Miyake

Ce parfum floral frais reproduit à la perfection la sensation d’une goutte d’eau qui se pose sur la peau d’une femme. L'eau d'Issey pour femme Edt compte dans sa composition un mélange réussi de fleurs fraîches: les notes de têtes sont exhalées par la rose et le lotus alors que les notes de cœur proviennent du lys. Le sillage se prolonge avec des notes de fond boisées, plus profondes, qui concluent cette symphonie olfactive avec brio.

L’eau d’Issey pour hommes, d’Issey Miyake

Cette eau de toilette L'eau d'Issey pour homme fait écho à la version féminine homonyme de la marque de parfums Issey Miyake. Discrète, équilibrée et élégante, cette fragrance qui combine entre autres yuzu, cannelle, muscade et bois de santal résume à la perfection deux qualités essentielles qu’un homme doit posséder : l’élégance et l’harmonie (voir les meilleurs parfums masculins).

Notre avis sur les parfums japonais

Bien que le marché du parfum au Japon ait encore une grande marge de progression devant lui, force est de constater que certaines marques japonaises comptent déjà parmi les géants mondiaux de l’industrie cosmétique et du parfum. Vous avez déjà certainement entendu parler de Shu Uemura, Shiseido, Sensai, Issey Miyake ou encore Masaki Matsushima. Ces marques sont reconnues pour la grande qualité de leurs produits, dont la composition est respectueuse de la santé et de la nature. La plupart des ingrédients utilisés sont d’origine naturelle, les compositions résultent de recettes traditionnelles et la production des produits a recours à la technologie de pointe. En ce qui concerne les parfums, ceux-ci sont friands de certaines matières premières caractéristiques de ce pays, notamment l’huile d’hinoki, le cerisier ornemental sakura ou la prune japonaise. 

Alors laissez-vous tenter par un parfum japonais, comme l’Eau d’Issey. En attendant votre prochain voyage, émoustillez vos sens et laissez-vous transporter au pays du Soleil Levant.